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从Netflix和Amazon之争 看美团点评的运营伶俐

admin 快讯 2019-12-02 43 0 智慧之争点评
从Netflix和Amazon之争 看美团点评的运营伶俐 智慧 之争 点评 第1张
© 由 The Motley Fool 供应

Netflix本年第3季功绩不管收入、红利及定户人数均有正面增进,却仍被Wells Fargo (富国)于日前把目标价从308美圆下调到265美圆,更有剖析睇好美国第二大串流效劳Amazon Prime Video (亚马逊),将可步步追近Netflix的龙头位置。拆解其中玄机,不只可看出新经济之一大重要游戏规则,亦可相识美团点评的运营伶俐在哪。

Netflix的增进愈来愈依靠原创内容

近来Apple+和Disney+接踵推出,市场眼光都在看Netflix会否受要挟。效果,Apple+重金打造的原创剧集The Morning Show纵然出动到Friends的永久甜心Jennifer Aniston,评价优劣各半,莫说要靠此「抢客」了;那里厢Disney+第一日上线即Down机。Netflix老神在在,股价亦企硬;临时最高调入市的新敌手并未有摇动Netflix。实在,Netflix最大的要挟,反而是一直没甚风头的Amazon Prime Video。

据eMarketer本年7月的数字,美国最多人看的视讯平台还是Netflix,观众人数达1.588亿,排行第二的就是Amazon ,观众人数9650万,排在背面的递次是Hulu、HBO和Sling TV;现时市场加入了Disney+和Apple+,迪士尼示意  Disney+已签了1000万名定户,苹果则还未有宣布。实在不单观众数量,看气力和近期生长,Amazon能进一步要挟Netflix的可能性甚高。为何?

维他奶绩后急挫 值得买入吗?

维他奶早前公布2019上半年业绩,收入与经营溢利分别录得5%及1%增长。业绩出炉后,维他奶股价曾急挫近11%。到底是否吸纳良机呢? Load Error 增长大不如前 维他奶绩后急挫,最主要原因就是业务的增长力度明显转弱。收入方面,上一年度所公布的中期增长有约22%,但2019上半年的收入就只增加5%;经营溢利增长率同样由去年同期的26%下降至1%。维他奶的业务向来受市场宠爱,是以估值一直存在颇大的溢价。即使维他奶股价在绩后重挫,收市价计算的市盈率仍有约46倍,市帐率则约为10倍。当业务增长由双位数大幅收窄至低单位数,市场预期就会造成溢价大缩水,股价自然下挫。但到底是什么因素导致业务增长大逊

经济的「最辣」游戏规则

Netflix和Amazon最基本的离别,是Netflix卖的纯真是内容,用户付费唯一目标是煲剧。Amazon 是巨无霸零售平台,Amazon Prime Video跟Amazon Prime绑在一同,Amazon Prime的用户大部分是为了免运费这会员福利而来,所以Amazon Prime Video比纯视讯平台多了一大吸收点,这是很重要的上风。

亚马逊CEO Jeff Bezos几年前曾示意,Amazon搞Video重要目标是稳固其零售奇迹;但看着买卖越做越大,亚马逊本年不只重金买下Lord of the Rings,而且大幅增添投资制造原创内容;业界预计亚马逊本年将在此投入60亿美圆,比拟Netflix的150亿美圆制造预算范围虽仍小,但潜力凌厉;另有,别忘亚马逊的口袋深不可测。

Netflix很倚赖原创内容来绑客,此为跟「食成本」的迪士尼最大之辨别。Netflix从House of Cards入手下手,到近来的The Crown和本月底将上线的影戏The Irishman,一部比一部大卡士,一部比一部贵。Netflix如今仍赢利,但定户数可否继承增添,以致久远下去红利可否持续增进,就是市场不看好Netflix的地方。毕竟,新经济的「最辣」游戏规则,就是「谁大谁大哂」;亚马逊、苹果和迪士尼的串流营业都是这些企业的一块拼图,云云市场情势并不利Netflix。

这类「醉翁之意不在酒」的运营形式,使人想起美团点评。

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